2014年，藥品零售市場規(guī)模總體呈現(xiàn)慢增長態(tài)勢，但由于更多的醫(yī)療機構落實藥品零加成政策削弱藥店的價格優(yōu)勢、醫(yī)院藥房社會化低于預期、醫(yī)藥電商快速增長擠壓市場空間等原因，使得藥品零售市場規(guī)模擴張放緩。但是大健康品類仍表現(xiàn)搶眼，無論是在電商市場還是實體藥店市場。

　　藥品零售市場結構調整緩慢

　　非藥品品類仍維持較低份額

　　根據(jù)CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所（以下簡稱南方所）“中國醫(yī)藥經(jīng)濟運行分析系統(tǒng)”的統(tǒng)計，2015年第一季度，醫(yī)藥工業(yè)開局仍呈放緩態(tài)勢，但包括醫(yī)療器械、中藥飲片在內的子行業(yè)增速明顯（見圖1）。這兩個與零售藥店大健康相關的品類，是醫(yī)藥工業(yè)子行業(yè)中增長幅度最大的，高出化學原料藥、生物制劑、中成藥等其他子行業(yè)。

　　在藥品零售方面，藥品零售市場的增幅也呈下滑趨勢。2014年藥品零售市場規(guī)模達到2828億元，增長10.6%，占藥品市場總體的22.7%。

　　從品類占比來看，在國內一、二線城市，由于受新醫(yī)改社區(qū)零差率，以及各地對醫(yī)保藥店的經(jīng)營限制等影響，藥品類銷售占比已從2009年的72%下降到2014年度的70.37%；2013~2014年，藥品和非藥品銷售比例保持約7∶3。由于部分城市嚴格控制醫(yī)保定點藥店對于非藥品的經(jīng)營行為，以及藥妝品牌逐步淡出，非藥品品類的零售仍然維持較低份額。2013年和2014年，包括中藥材、保健品、器械、其他類在內的非藥產(chǎn)品在終端的銷售占比分別是29.95%和29.62%。

　　非藥品中藥材類增長表現(xiàn)搶眼

　　器械類在網(wǎng)店銷售中占大頭

　　非藥品類銷售占比維持低位，但具體到各品類則有所差異。目前，零售終端經(jīng)營的非藥產(chǎn)品中，中藥材、保健品和器械類的銷售規(guī)模最大，三者合計占整個非藥品銷售額的75%；分析還發(fā)現(xiàn)，終端品類銷售呈現(xiàn)多元化格局，如北京等城市的藥品占比相對較小，中小城市藥店銷售則更側重藥品，器械和保健品銷售占比都相對較少。

　　另一個與零售大健康相關的現(xiàn)象是，隨便互聯(lián)網(wǎng)模式的介入，我國醫(yī)藥B2C市場呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。而在醫(yī)藥B2C的銷售品類中，醫(yī)療器械是主要銷售的產(chǎn)品（見圖2）。

　　可以預見，隨著企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)售藥新政的積極預期，醫(yī)療器械漸成網(wǎng)購最大份額的產(chǎn)品；此外，消費者保健意識的提升，也將進一步促進藥食同源的中藥材、保健食品的增長。